X가 암호화폐 인플루언서들의 호황기를 끝장냈다

X 플랫폼에서 조용히 변화가 일어났고, 암호화폐 커뮤니티가 이를 알아챘습니다.

별다른 발표 없이 진행됐습니다. 보도 자료도, 카운트다운도 없었죠. 2월 중순쯤, 정책 페이지 X 플랫폼이 업데이트되면서 수년간 플랫폼의 광고 금지 목록에 있었던 한 카테고리가 사라졌습니다.

분석가인 DeFi Ignas가 이를 가장 먼저 포착했습니다. 

"X 플랫폼에서 유료 홍보 금지 산업 목록에 더 이상 암호화폐 관련 내용이 포함되지 않습니다."라고 그는 말했습니다. 게시"정책 페이지가 최근에 변경되었습니다. 2월 16일에는 그대로 있었습니다."

그 단 하나의 발언은 암호화폐 커뮤니티, 즉 X 플랫폼을 오랫동안 본거지로 삼아온 암호화폐 트위터(비공식 명칭) 전반에 걸쳐 논쟁의 물결을 일으켰습니다. 이것은 승리일까요? 함정일까요? 더 큰 변화의 시작일까요, 아니면 플랫폼이 암호화폐에 대한 논의 방식을 통제하기 시작했다는 첫 번째 신호일까요?

알고 보니 그 답은 당신이 누구인지, 그리고 변화 이전에 무엇을 하고 있었는지에 따라 달라집니다.

X가 실제로 바꾼 것과 바꾸지 않은 것은 무엇인가

이번 업데이트로 X사의 광고 금지 업종 목록에서 금융 상품 카테고리 전체가 삭제되었습니다. 여기에는 대출, 투자 서비스, 암호화폐가 포함됩니다. 도박 또한 목록에서 제외되었습니다.

하지만 이는 전면적인 허용을 의미하는 것은 아니었습니다. 동시에 제약, 담배, 무기, 다이어트 제품 등 다른 산업 분야도 제한 목록에 추가되었습니다. 플랫폼이 모든 분야에 걸쳐 기준을 완화한 것이 아니라, 어떤 범주를 어떤 조건으로 다시 허용할지 신중하게 결정한 것입니다.

그러한 조건들은 중요합니다. 아주 많이요.

유료 파트너십 라벨

X는 정책 업데이트와 함께 공식적인 유료 파트너십 프레임워크를 도입했습니다. 이제 브랜드가 크리에이터에게 제품이나 서비스를 홍보하도록 보상하거나 인센티브를 제공하는 모든 게시물에는 "유료 파트너십"이라는 표시가 반드시 포함되어야 합니다. 이는 인플루언서, 콘텐츠 크리에이터 및 해당 분야에서 활동하는 모든 사람에게 적용됩니다.

X의 제품 책임자인 니키타 비어 설명 의도: 

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기사는 계속됩니다...

"공개되지 않은 프로모션은 제품의 신뢰도를 떨어뜨리고 사람들이 X에서 읽는 콘텐츠를 불신하게 만듭니다. 이 새로운 기능은 규정을 준수할 수 있도록 해줄 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 팔로워들에게 투명하게 정보를 제공할 수 있도록 해줍니다."

사용자는 유료 파트너십 콘텐츠를 직접 표시할 수도 있습니다. 콘텐츠 제작자는 자신의 게시물이 FTC의 추천 및 사용 후기 관련 규정을 포함한 관련 법률을 준수하는지 확인해야 할 책임이 있습니다.

여전히 금지된 것은 무엇인가

암호화폐가 금지 목록에서 제외되었음에도 불구하고, 유료 파트너십 프레임워크는 다음과 같은 프로모션을 계속 차단합니다.

• 성 관련 제품 및 서비스
• 술과 담배
• 데이트 플랫폼
• 오락용 약물 및 처방약
• 건강 및 웰빙 보충제
• 무기
• 정치적, 사회적 이슈 관련 콘텐츠를 상업적 목적으로 활용

암호화폐 인플루언서들이 심각하게 고려해야 할 지리적 제한 사항도 있습니다. 암호화폐를 홍보하는 유료 파트너십은 유럽 연합, 영국, 호주에서 차단되거나 사용자에게 표시되지 않아야 합니다. 이 세 지역은 금융 상품 홍보에 대한 법률이 엄격하며 전 세계 암호화폐 활동의 상당 부분을 차지합니다.

왜 지금 이런 일이 일어나고 있는가

암호화폐 광고에 대한 규제 압력은 전 세계적으로 수년간 꾸준히 증가해 왔습니다.

영국 금융감독청(FCA)은 2023년에 엄격한 암호화폐 마케팅 규정을 도입했습니다. 유럽연합의 암호화폐 시장 규정(MiCA)에는 투명한 광고에 관한 구체적인 조항이 포함되어 있습니다. X의 새로운 프레임워크는 적어도 부분적으로는 이러한 방향과 일치합니다.

다른 주요 플랫폼들도 이와 같은 길을 걸어왔습니다. 메타는 암호화폐 광고 금지를 점진적으로 완화했지만, 공식적인 검토 절차는 유지했습니다. 구글은 등록된 암호화폐 거래소가 특정 지역에서 광고를 게재할 수 있도록 허용하고 있습니다. 틱톡은 금융 서비스 광고를 전면 금지하고 있습니다. X의 접근 방식은 메타의 개별 사례별 모델과 구글의 지역별 프레임워크의 중간쯤에 위치하지만, 두 방식보다 더 명확하고 일관된 정보 공개 요건을 두고 있습니다.

사업적인 관점에서 볼 때, 이러한 움직임은 더 큰 비전과도 부합합니다. X의 소유주인 일론 머스크는 이렇게 말했습니다. 확인 된 머스크는 2월 11일, 자사의 결제 시스템인 X Money가 두 달 안에 제한적인 베타 버전으로 출시된 후 전 세계적으로 확대될 예정이라고 발표했습니다. X Money의 목표는 머스크가 "모든 것을 담는 앱"이라고 묘사한, 중국의 위챗을 모델로 삼아 소셜 네트워킹, 메시징, 금융 서비스를 한 곳에 통합하는 것입니다.

암호화폐가 X Money에 직접 통합될지는 아직 확정되지 않았습니다. 하지만 2월 14일, 비어는 또 다른 기능인 스마트 캐시태그(Smart Cashtags)를 발표했는데, 이 기능을 통해 사용자들은 플랫폼에서 주식과 암호화폐를 직접 거래할 수 있게 됩니다.

X는 이 정책을 어떻게 시행할 계획인가?

해당 플랫폼은 자동화 시스템과 사람의 검토를 결합하여 규제를 시행할 것이라고 밝혔습니다. 암호화폐 캠페인을 진행하는 광고주는 설정 과정에서 유료 파트너십 옵션을 선택해야 합니다. 그러면 모든 사용자 인터페이스의 게시물에 영구적인 라벨이 표시됩니다.

암호화폐 광고에 라벨을 제대로 부착하지 않으면 캠페인이 거부되거나 계정에 불이익이 가해지거나 영구 정지될 수 있습니다. 강화된 규제 체계에는 잠재적 위반 사항을 적발하기 위한 자동 키워드 스캔, 금융 서비스 광고주에 대한 강화된 검증, 라벨이 부착되지 않은 콘텐츠를 신고할 수 있는 간소화된 사용자 신고 도구, 그리고 모든 활성 유료 암호화폐 파트너십을 공개적으로 표시하는 투명성 센터가 포함됩니다.

암호화폐 인플루언서 비즈니스 모델이 무너지고 있다

X는 암호화폐 인플루언서 업계의 상당 부분이 다른 방식으로 활동하도록 강요하는 방식으로 경쟁 규칙을 바꾸고 있습니다.

"현재 암호화폐 인플루언서의 90%는 단순히 홍보비를 받고 특정 프로젝트를 좋아하는 척하며 자신을 믿었던 사람들에게 자산을 떠넘기는 방식이 아닌, 새로운 비즈니스 모델을 찾아야 합니다."라고 분석가 벤자민 코웬은 말했습니다. 말했다.

이는 날카롭지만 널리 공유되는 우려입니다. X 플랫폼에서 유료 암호화폐 홍보를 중심으로 한 비공식 경제는 수년간 회색 지대에서 운영되어 왔습니다. 프로젝트들은 인플루언서에게 돈을 주고 특정 토큰에 대한 게시물을 올리도록 했는데, 종종 그 사실을 공개하지 않았고, 팔로워들은 진정한 열정과 돈을 받고 홍보하는 사람을 구분할 확실한 방법이 없었습니다. 특히 밈코인이나 신규 토큰의 경우, 이러한 비공개 홍보는 개인 투자자들에게 실질적인 재정적 손실을 초래했습니다.

룬은 윤리적인 측면보다는 법 집행 방식에 초점을 맞춰 다른 종류의 우려를 제기했습니다. 

"이 시스템은 '유료 파트너십'을 위한 것이라고 하지만, 돈을 받지 않고 토큰을 홍보하는 사람과 돈을 받고 홍보하는 사람을 누가 구분할 수 있겠어요? CT 서버에 대규모 제재가 가해질 거고, 모두가 토큰 홍보를 꺼리게 될 겁니다." - 룬 정해진.

그러한 우려는 정책상의 진정한 모호성을 지적합니다. 자발적인 열정과 유상으로 인한 홍보 사이의 경계가 항상 명확한 것은 아니며, X사의 시행 시스템이 자동 스캔에 의존한다면 오탐지가 발생할 위험이 큽니다.

업계 분석가들은 캠페인을 진행하는 브랜드에게 실질적인 상충 관계가 있다고 지적합니다. 다른 플랫폼에서 유사한 정보 공개 요건에 대한 연구에 따르면, 라벨이 부착된 광고는 일반 콘텐츠보다 참여율이 15~25% 낮은 경향이 있습니다. 단기적으로는 광고 노출량이 감소할 수 있지만, 시간이 지남에 따라 노력이 덜 드는 광고주들이 시장에서 이탈하면서 광고주들의 질이 향상되는 경향이 있습니다.

맺음말

X는 규정도 없고, 정보 공개도 없고, 책임도 지지 않는 암호화폐 홍보 방식을 겨냥했습니다. 브랜드 입장에서는 새로운 프레임워크를 통해 이전에는 닫혀 있던 합법적인 광고 채널이 열립니다. 유료 게시물을 통해 사업을 운영해 온 인플루언서들에게는 이번 변화가 큰 타격이 될 것입니다. 그리고 열정적인 토큰 홍보 게시물이 진짜인지 유료 광고인지 구별하려는 일반 사용자들에게는 적어도 새로운 기준이 생겨 정보를 얻을 수 있게 되었습니다.

자료

1. X 유료 파트너십 정책

2. X에 대한 니키타 비어3월 1일 게시글

3. 일론 머스크가 X Money에 대해 이야기하다